讲座回顾||艺术生创业突围之路

4 月 23 日，西安美术学院艺术人文学院 “知行讲堂” 行业导师进课堂系列讲座顺利开展。本次讲座特邀我校优秀校友、知名 IP 设计师马惠与斑斓绘本美术创始人申鑫，以艺术生创业实践为核心，为在场同学带来两场真实、鲜活、接地气的经验分享。

讲座伊始，马惠以《兵马总动员 —— 骚秦老马的创业之旅》为题，讲述了自己从潮流插画走向 IP 商业化的完整历程。他以 “骚秦兵马俑” IP 为案例，分享如何将秦文化、非遗元素与当代审美结合，用通俗有趣的方式讲好中国故事。从兵马俑与长城创意联动、为加沙儿童创作和平主题作品，到油泼面、西安日常等生活化创作，他强调：好作品不只靠技法，更靠有温度、有态度的创意内核。同时，他结合曲江体育、大唐不夜城、会展中心等商业合作案例，展示艺术 IP 如何落地变现，鼓励同学们大胆创作、勇敢表达。

随后，申鑫带来《在艺术与现实中游走的创业历程》，分享了 12 年创业中的经验与反思。他从校园创业萌芽讲起，回顾插画师、少儿美育、实体运营等多重身份转变，坦诚剖析扩张过快、成本管控、现金流管理等创业 “踩坑” 经历。他提出，艺术生创业要具备商业认知、表达能力、低成本试错三大核心能力，在坚守艺术初心的同时，要学会适应市场、优化模式，重新拾起画笔做原创绘本，以长期主义深耕中国故事创作。

两位校友用真实经历打破 “艺术生创业难” 的刻板印象，让同学们清晰地看到从创意到项目、从作品到产品、从校园到市场的完整路径。

此次 “知行讲堂” 切实搭建起校园与行业的沟通桥梁，将校友资源转化为育人资源，引导同学们在专业学习中融入创新思维，在实践探索中明确发展方向。未来，学院将持续开展系列讲座，助力西美学子以知促行、以行践知，在艺术与创业的道路上稳步前行。