讲座回顾||新大众文艺爆发的背景与逻辑

2026年5月22日晚上7点，西安美术学院艺术人文学院特邀中国艺术经济研究院（李可染画院）院长、西安美术学院博士生导师西沐教授，开展学科建设项目“艺术学学科高地与拔尖创新人才培养”系列讲座——《新大众文艺爆发的背景与逻辑》。本场讲座由西安美术学院艺术人文学院艺术管理系主任、西安美术学院教授朱平担任学术主持。

本次讲座西沐教授从新大众文艺的概念定义、历史脉络出发，围绕新大众文艺的核心议题展开系统分享，深度解读新大众文艺的爆发背景、底层逻辑以及发展的方法论，为在场师生带来兼具理论深度与系统逻辑的专业分享。

新大众文艺是一种全新的文艺形态，其发展跨越百年，是数字时代与中国特色社会主义新时代深度交融的产物，是人民性与大众化统一的具象化、时代化、主流化的实践。新大众文艺在实现民族复兴的主旋律时代背景下，深刻改变着文艺创作、传播、消费、服务、治理的全链条流程，影响着大众的精神文化生活与审美取向。相比于传统的大众文艺实践，新大众文艺实现了从“精英生产、大众消费”向“全民共创、全民共享”的历史性转变，构建起以人民大众为主体的文艺发展格局。

一、新大众文艺发展的脉络及基本动力

从新大众文艺的发展来看，其经历了“文艺大众化——大众文艺——科技赋能文艺——新大众文艺”这样一条路径。从五四运动时期提出文艺大众化，即文艺向大众化普及，到毛泽东在延安文艺座谈会上的讲话，开启文艺大众化的探索之路，传播过程呈现出精英化向大众化的单向传播特点；改革开放后，大众文化全面繁荣，文化生产供应更加多元化，但生产者仍为精英阶层，受众需求分化；互联网的产生推动文艺发展的第三阶段，科技赋能文艺的创作、传播消费等关键环节，文艺的传播渠道逐渐去中心化；到了新大众文艺阶段，也就是数字化阶段，逐步形成以客户为中心、以信用管理为核心的新大众文艺。

而推动新大众文艺发展的动力来源于以下三点：首先是素养提高，全民文化素养的提升推动了文艺创作的欲望，也推动了对文艺作品的需求；其次是供需结构的变化，过去由于物质条件的稀缺，大规模同质化生产造成了文艺生产与消费的短缺，而当生活水平的提高，对精神消费需求愈加增大，只有大规模个性化生产才能满足大规模差异化需求；最后是科技融合发展，随着基础设施的逐渐更迭，文艺内容生产离不开科技的支持，工具平民化让大众成为文艺的创造者、传播者、消费者，利用科技打破专业壁垒，实现与精英阶层的平权。

二、新大众文艺发展的现状与认知误区

新大众文艺呈现出多元发展的形态特征，主要划分为以下几类：第一类是网络文学；第二类是短视频与直播文艺；第三类是人工智能文艺；第四类是数字视觉文艺；第五类是民间文艺的数字化转型形态。

面对新大众文艺井喷式的爆发状态，大众对它的认知还存在一定的误区：

1.认为新大众文艺是边缘化、低俗化的，猎奇、搞怪的内容

2.对新大众文艺窄化与泛化，把新大众文艺简单等同于传统大众文艺，降维为网络文艺分支，亦或者是把新大众文艺无边界扩张为“泛文艺”现象。

3.实践与评价维度二元对立，包括误认为流量至上，把市场逻辑等同于文艺发展规律；把传播广度等同于公共价值；在精英主义与民粹主义之间非此即彼。

4.在历史与发展维度认知偏差，随意定义、标签化新大众文艺，以及把新大众文艺等同于青年亚文化，忽视育人使命。

5.对核心要素的单向误读。将媒介技术等同于文艺创新，陷入技术主义误区；将参与权等同于主体性，陷入平权幻觉；将新大众文艺与人民性、文艺大众化传统剥离。

6.把监管当成治理，忽视共创共建共生共享共治的本质。

由此梳理出新大众文艺的八大本质内涵：

（1）新大众文艺是数字时代的必然产物，是技术发展与社会需求共振的结果

（2）新时代全新的文艺形态

（3）人民性与大众化相统一的时代实践

（4）自下而上的文艺实践，是蕴藏在大众中间创造力的全面喷发

（5）技术赋能推动权利平权，平权催生文艺共生

（6）生产者、传播者与体验者高度融合统一

（7）基于新基础设施的新科技融合，新媒介兴起使传播形态发生根本变化，去中心化成为可能

（8）新大众文艺的发展需要新的适配治理模式与治理能力现代化

三、新大众文艺为什么在当下爆发

新大众文艺为何能在当下迎来爆发，其核心原因在于以下六个方面：

首先是供需关系的结构性逆转，构成了其市场底层逻辑；其次是美学范式转型与审美文化兴起，为其提供了哲学层面的底层支撑；而新消费崛起与精神消费升级，则筑牢了其爆发的社会经济基础；数字技术赋能与传播形态变革，更成为推动其发展的第一技术推动力；与此同时，国民素养提升与创造力喷涌，赋予了它来自创作主体的内生动能；最终，人民性导向与边界消融，共同构成了新大众文艺爆发的价值内核与生态合力。

四、新大众文艺爆发的基本逻辑

新大众文艺的爆发并非偶然，而是遵循一套完整的基本逻辑：数字基建与科技融合打破了长期制约的条件与观念壁垒，民生之需升级为精神消费崛起提供了广阔市场空间，创作主体边界消融推动了精英、专业与业余大众的融合共生，传播格局去中心化为大众化传播提供了强大载体支撑，评价机制转型让大众话语权回归并注入推进动力，而大众本位价值坚守则是其贴近大众、永葆生命力的根本所在，再加上市场化与商业化的内驱力，共同形成了可持续发展的动力机制。

五、新大众文艺发展的方法论

面对新大众文艺爆发式的发展，需要用科学的方法论去构建新大众文艺发展的理论框架，包括七个核心方法论体系。

1.总体方法：坚持历史与逻辑相统一，这是实现人民性与大众化相统一的根本遵循

2.观察方法：坚持自下而上，释放蕴藏在大众之中的勃然创造力

3.机制方法：通过技术赋能实现平权，降低大众参与的门槛

4.参与方法：通过数智化基础设施构建新的媒体形态，实现大众的全域参与

5.生态方法：推动内容生产、运营传播、体验共享的一体化融合，构建共生共荣的文艺生态

6.评价方法：推动文艺评价体系由话语垄断向大众回归，构建多元共治的评价体系

7.治理方法：坚持人民性与大众化相统一，构建生态化治理的机制与目标体系

西沐教授用深入浅出的语言系统梳理了新大众文艺在当下爆发的背景、动因以及系统的方法论。未来新大众文艺的发展还将伴随着数智化技术的迭代不断演进，理论研究需要与实践发展同频共振。通过西沐教授的分享，在场师生深刻认识到这一前沿课题的学术价值与实践意义，也为我们后续的持续研究与探索注入新的思考与动力。