讲座回顾||公共文化产品的创意策划方法与创效模式

2025年11月2日上午十点，西安美术学院人文学院特邀中国美协《美术》杂志社社长、北京美协策展委员会秘书长冀鹏程社长，开展第十五届研究生学术月专题讲座——《公共文化产品的创意策划方法与创效模式》。本场讲座由西安美术学院艺术人文学院副院长、硕士生导师李惠子担任学术主持。

此次讲座从政策指导出发，通过介绍“中国美协数字美术馆”、《中国美术年鉴》、《国家艺术档案工程·美术篇》等重要文化工程，来探讨在新时代语境下，公共文化产品和服务的创意策划方法和创效模式。

讲座开始，冀鹏程社长介绍了其深耕文化艺术领域多年丰富的行业履历，涵盖美术馆运营、艺术基金运营、拍卖行运营、美术出版推广等多领域。2006年起先后任职今日美术馆、墙美术馆，主导重要展览策划，创办专业杂志与艺术基金；2012年任苏富比（北京）业务发展总监，推动国内首家中外合资拍卖公司落地，开展首场报税拍卖与私人洽购；2015年至2024年担任中华世纪坛艺术馆馆长期间，策划多项国际大展，搭建中外文化合作机制；2024年6月至今担任中国美协《美术》杂志社社长，推动中国美协数字美术馆、中国美术年鉴、国家艺术档案工程美术篇等国家重要文化工程。

冀社长详细介绍了中国美协的展览体系，以及近年推进的三大核心项目：中国美术年鉴、国家艺术档案工程·美术篇、中国美协数字美术馆。

中国美术年鉴：项目联动全国283家艺术类院校、地方美协、美术馆、出版社等机构，按照七个维度收集整理行业信息，形成兼具工具书价值与行业标准意义的文化工程。

国家艺术档案工程·美术篇：项目系统研究新中国成立以来具有历史与艺术价值的美术人物与作品档案，计划每年收录约20人，通过文献编纂、宣传推介与展览展示，构建国家级美术档案体系。目前已将西安美术学院刘文西先生纳入首批计划，联合高校研究团队共同推进。

中国美协数字美术馆：具有数字展览、线上征集、数字化服务、公教服务四大核心功能。以及线上独有展示、数字记录鉴证、开源策展共构、数字SAAS服务、公教美育共享五大创新亮点。数字美术馆突破实体美术馆空间限制、展览周期短的痛点，打造线上体验学习的平台，满足艺术家、学者及美术爱好者的多元需求。

此外，冀社长强调，公共文化产品策划的核心是要以人民需求为导向，兼顾社会效益与经济效益的双重目标。公共文化产品需要扎根人民大众的生活，如“策展100”项目聚焦城市人民需求、城市更新、乡村振兴、文旅融合等实际议题，征集美术馆藏品活化、高校教学与实践联动、年节文化消费等方式，让策展服务于社会发展。“图画书100”项目则针对中国原创图画书短缺问题，联动高校与出版机构，鼓励基于中国文化的优秀绘本创作。此外冀社长还介绍了文化产品开发产业链条，以颐和园与陶陶居的联名月饼礼盒、“我的文具节”、自贡灯会等为案例，指出从文化资源到文化产品再到文化资产，需要针对不同环节解决不同产业链节点痛点。

本次讲座冀社长不仅系统解读了公共文化产品的策划逻辑与实践方法，更全面分析了文化艺术行业的发展趋势与国家级项目布局。冀社长介绍的多项国家级项目为师生提供了广阔的参与契机，其强调的“为人民服务”、“需求导向”、“创新驱动”等理念，为艺术理论研究者、创作者、行业从业者提供了重要思考方向，对推动公共文化产品创新、促进文化产业高质量发展具有重要的指导意义。