AI光影探新程——西安美术学院学子赴杭州与光同尘公司考察纪实
-----2023级艺术管理班浙沪考察始发站
引言：
作为西安美术学院美术史论系艺术管理专业的大二学生，在系统学习艺术市场概论、文化产业管理等课程后，我深刻认识到艺术创作与商业运营、技术革新的深度融合已成为文化产业发展的核心趋势。当下，人工智能（AI）技术在广告传媒领域的广泛应用，不仅重塑了内容生产模式，更催生了全新的商业合作生态。然而，课堂中的理论知识多聚焦于传统艺术管理模式，为了深入了解AI技术如何赋能广告产业的全链条发展，以及企业在技术驱动下的创新运营策略，我前往杭州与光同尘公司进行实地考察，期望通过剖析行业头部企业的实践案例，将理论知识与产业实际相结合，明确未来职业发展方向，为专业学习注入实践动能。
在与公司管理层及项目负责人的交流中，我发现AI广告片制作流程不仅是技术应用的链条，更是艺术管理思维贯穿始终的商业实践。需求分析阶段如同艺术项目的前期策划，团队通过深度访谈客户、开展市场调研，精准定位广告核心目标，明确品牌文化内核与产品价值主张。例如，在为某国风服饰品牌制作广告时，团队结合品牌“非遗工艺现代化传承”的理念，确立了以“传统纹样的数字重生”为主题，将艺术审美与商业诉求有机结合。
策划筹备环节充分体现了艺术管理中的资源整合与风险把控。市场调研团队借助大数据分析工具，整合消费者行为数据与行业趋势报告，为主题定位提供科学依据；这种人机协同的模式，既提升了创意产出效率，又确保了内容的艺术性与商业性平衡。主理人特别提到，在脚本审核阶段，团队会从传播效果、文化合规性、技术可行性等多维度进行评估，避免创意落地过程中的潜在风险。
创意制作环节展现了艺术管理中生产流程的精细化分工。视觉创作团队利用Midjourney、Stable Diffusion等AI绘画工具，将脚本转化为具象化画面，并通过“风格参考+参数调整”的方式实现艺术风格的精准把控。在某咖啡品牌广告中，设计师通过输入“复古胶片质感”“暖调光影”“手冲咖啡仪式感”等关键词，生成了兼具艺术美感与品牌调性的场景图。音频制作团队则借助Suno生成适配背景音乐，结合专业素材库与混音技术，构建沉浸式听觉体验。这种模块化、标准化的生产流程，极大提高了内容生产效率，降低了人力与时间成本。
杭州与光同尘公司的合作版图展现了其在文化产业生态中的核心枢纽作用。在文化传播领域，与央视网合作的《千秋正风华》项目极具示范意义。公司以AIGC技术为支撑，将历史文物与名画进行数字化动态演绎，既实现了传统文化的创新传播，又通过央媒平台的影响力提升了自身品牌价值。这种“技术+文化+媒体”的合作模式，为传统文化IP的活化利用提供了新思路。
在商业合作层面，公司与天猫汽车、联想、携程等品牌的深度合作，体现了艺术管理中定制化服务与价值共创的理念。为天猫汽车打造的《未来出行白皮书》系列广告，团队基于品牌对“人车生活趋势洞察”的需求，运用AI数字人模拟多元用车场景，结合大数据分析成果，为品牌提供了兼具前瞻性与传播力的整合营销方案。这种从需求分析到内容落地的全流程服务，不仅满足了客户的商业目标，更通过技术创新提升了广告的艺术表现力与行业影响力。
结语：
此次考察让我们深刻认识到，在AI技术蓬勃发展的背景下，艺术管理专业的核心价值在于协调技术创新、艺术创作与商业运营的关系。杭州与光同尘公司通过人机协同的生产模式、多元化的合作生态，构建了高效的文化产业运营体系，为我提供了宝贵的实践样本。未来，我们将在专业学习中加强对数字技术、文化产业政策的研究，提升项目策划、资源整合与风险管理能力，同时关注AI伦理、版权保护等行业热点问题。我们期待将艺术管理的专业知识与技术创新相结合，在文化产业数字化转型浪潮中，探索更具价值的商业模式与运营策略，为推动文化产业高质量发展贡献力量。
